表现亲近感和平易近人的亲和力。而公司品牌形象设计重要的部分——企业标志设计，也要向客户表达友好和亲切的态度。 与花旗银行相同，世界上著名的电信行业百年老店AT&T哦跟南山在企业标志设计上进行了大幅度的改变，从大写的AT&T改为小写的at&t。这不只是大公司，所有的企业都应该寻求品牌本身正确的走向，也应该知道他们的目标是自己的品牌，如果公司的品牌是定向的，那他们将关注一切有关这方面的信息，他们都有自己的标准，并且做任何事之前都会按照自己的标准来执。这是专业的设计机构对标识和标志两者的区别认识。

标志设计和品牌标识是彼此不同的形式。标志设计是平面设计的视觉形象来定义您的公司和它的产品的一部分。你公司的标志是代表你公司的品牌，因此标志是建立一个品牌形象的重要工具。而你公司的品牌形象，是涉及到人们如何看待你的产品和你的品牌的名称。标志设计品牌标识的一部分，但不是一切。品牌的名称或符号，它代表了公司的产品和服务。它吸引顾客购买你公司的产品。我们再来看看这个简单的红色拱形符号，它寓意的是一把伞，一把保护伞，象征着安全及保护，表示着你只要使用这个公司的服务得到的就是安全和公司的爱护。 一般人可能根本就想像不到这些但是正因为这些细节使整个标志设计看上去更加专业，红色的拱形符号给我们的感觉肯定比一个闪电的符号来的更安全些。

在标志设计的时候，其中很重要的问题是仔细考虑你想传输给别人一个什么样的信息。每一个标志的形状、线条及颜色都会给看到它的人传递出一个信息，有很多关于颜色的心理，图形效果对于视觉影响的文章，我们将会讨论的标志设计意义的重要性。 这并不是说，标志中的每个颜色需要代表公司的价值来进行LOGO设计，颜色应该是标志设计中比较重要的一个环节。标志设计可以传达给人们一些信息，比如你的公司是什么行业，公司所能提供和代表的，还有为什么客户会选择你， 首选我们了解下花旗银行的标志，大家可能认为公司并没有用很多的时间花费在公司标志上，他们的标志设计使用的都是小写字母，并且这个又小又简单的红色拱形弧线又代表什么呢。其实，在英语文化中，大写字母通常代表着严肃、庄重的内涵，而小写字母则显得更为亲切、生动。商标设计由大写字母改为小写，给人们的感觉是放下了原来的威严和架势。

标志是代表您的公司的形象，品牌的形象和公司的行动、品牌涵盖了很多。从你的标志，你的电话的方式，选择的营销渠道，制服，环境政策，包装，建筑，厢式货车，汽车，以及它们是如何驱动企业社会责任计划。你的名字，你的品牌的一部分。这就是为什么当拉特纳说，他们卖的是垃圾，严重损害了他的品牌。这就是为什么麦当劳为了在行业中与其他企业竞争而宣传自己不卖咖啡颜色的水。