广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。广告设计师职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

    画册的需求量是很高的，每一个单位都可能需要画册。正是因为这样，画册设计公司数量也十分多，而各个公司的水平也是参差不齐的，不过毫无疑问都希望能够朝向更好的方向发展。正是因为这样，各个单位应该关注画册制作过程中表现手段内容，这样才能够取得更好的效果。画册其实属于一种美的体现，而是否符合视觉美感则成为衡量一个画册是否成功的重要因素。而图形构成、色彩构成、空间构成不仅仅能够体现画册是否更美，而且能够非常好的展示一个企业的文化内涵，所以说在具体设计过程中，这三个方面是非常重要的，设计单位应该更好处理这三个方面的内容。

    画册设计在阅读过程中给受众一个感知的整体框架，无论是图像符号、文字构成、色彩象征信息传达结构、阅读方式、材质工艺均可从中捕捉到形成读者心灵一线有序的归结点。语言是人类相互交流的工具，是情感互动的中介。企业画册设计语言则有诸多形态组合而成，比如书面文字语言，则有不同文体；图像语言则有多样手法等等，所以画册语言更像一个戏剧大舞台；信息逻辑语言、图文符号语言、传达构架语言、画册五感语言、质材性格语言、翻阅秩序语言等企业画册设计语言均在创造书与人之间令读者感动的画册语。

    画册是企业的形象展示的重要方式，做好画册是企业必要的宣传方式。企业形象宣传画册的设计要从企业的文化，经营理念，背景等要素出发，设计出最适合企业性质的高档次宣传彩页，企业产品宣传画册的设计，主要从产品的功能和企业性质为基本点，应用图形创意和设计元素，体现产品的功能。是设计系统各要素一切活动的基础和依据，现在在商场上可以看到很多的画册的时候我们可以很明显的发现他们的设计不在只是利用丰富的元素进行对画册，而是在设计中加入了很多的自己地方的民族文化融入在画册了，这样能让消费者能够准确的知道产品的文化特色。

    画册创意设计的目的是对读者进行诱导，通过读者视线流动和感官渗透，再现作品内涵和风貌，所以，现代画册设计更注重视感、质感创意和谐统一。随着科学技术水平的不断提高，数字信息技术带给人们日新月异的全新感受，画册设计的意识观念也有所不同，画册设计作品传递出新鲜的气质信息，赋予更为强烈的商品竞争能量，因此，只有掌握市场信息支持时尚创作，才能在画册设计上取得优越的创新意识和卓越的传达效果。和科技同进、为创意与设计自我革新，为画册设计求创新，为企业求新资源。画册设计的整体风格上努力去糅合民族文化特性，从文化和民族的角度去考虑画册定位，因而较好地呈现出作品及作者的文化修养和思想。

    画册设计的重点  画册的设计必须突出你的重点。并非每个用户都会仔细阅读您的相册，你的客户都很忙。所以一定要了解用户的浏览习惯！大多数用户从左到右，从上到下浏览习惯！关注用户最有可能导航的位置。关键内容必须比其他内容更具吸引力！例如，文字正确调整，行间距，文字颜色，画册的整体色调，突出品牌的主色调。当然，如何设置或控制，不能突出关键点，会使美感大大降低。方案策划影响宣传画册水平高低。漂亮的设计构思仅仅对实施的一种专业性要求。用漂亮是否衡量宣传画册高低是舍本求末的作法，思想才算是宣传画册的拥有者更应深入的要点。

    在企业画册设计，公司将根据不同的内容和不同的主题特征执行画册设计。在这里，优势的整合，总体规划，使得画册在一般和谐中创新。但我们必须注意我们必须保证画册的完整性这一事实。因为一个好的画册必须有一个定位准确的市场应保持在设计高水平的创造力，展现了运营商画册的风格从每一个角度，无论我们如何展示企业文化，产品和公司在画册设计图像等。